PRODUTO MANIA: REFLEXÕES SOBRE O PODER DAS MÍDIAS SOCIAIS

Andrea Nieviroski, Wellington Amorim

Resumo


RESUMO: O estudo apresentado sobre o projeto de marketing viral da empresa de produtos esportivos Nike, permitiu avaliarmos os resultados da campanha, que buscou com maior intensidade a reafirmação da marca, sob a ótica das disciplinas de marketing industrial e gestão de projetos, possibilitando o entendimento das ações (execução de projetos) em novos contextos em que o marketing tem sido utilizado, neste caso, as mídias alternativas e mídias sociais correspondendo ao principal canal de uso: a Internet.

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